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Netflix define quando começará a bloquear compartilhamento de senhas

A cobrança pelo compartilhamento de senhas da Netflix deve começar muito em breve. Embora a empresa ainda não tenha oficializado uma data para iniciar a taxar quem divide sua conta com amigos e familiares, ela já sinalizou que a novidade deve chegar já nos próximos meses e que muita gente precise rever seus perfis já em março.

Durante a apresentação de resultados do último trimestre de 2022, a companhia afirmou que pretende mudar sua política de compartilhamento e fazer essa cobrança adicional já nos primeiros meses de 2023, mais especificamente no fim do primeiro trimestre.

Empresa espera queda de usuários em um primeiro momento, mas que números devem crescer em seguida (Imagem: Thibault Penin/Unsplash)

Isso significa que o cronograma proposto pelo streaming é que o valor extra para quem divide a conta comece a ser cobrado já a partir do fim de março. Nada foi dito sobre qual será o valor cobrado, mas os países em que a modalidade foi testada apresentaram algo próximo aos US$ 3 — cerca de R$ 15,60 na cotação atual —, o que já é bem mais econômico do que duas contas separadas.

Ainda assim, há uma certa expectativa e apreensão pelo resultado que essa mudança de postura por parte da Netflix vai trazer na sua base de assinantes. Segundo a empresa, estima-se que mais de 100 milhões de contas em todo o mundo faça algum tipo de compartilhamento e que isso vem afetando o crescimento a longo prazo da companhia e afetando sua capacidade de investimentos. O problema é que a cobrança adicional pode criar um efeito reverso do que se espera.

Cobrança x cancelamento

O streaming testou essa taxação em alguns países da América Latina, como Costa Rica, Peru e Colômbia. O que se percebeu nesses mercados foi um aumento no cancelamento de assinaturas como uma espécie de reação por parte do usuário. Por isso mesmo, acredita-se que o lançamento global da cobrança vai afetar o crescimento da empresa no curto prazo.

Contudo, a aposta da Netflix é que a nova política mude o comportamento desse usuário, conforme os dados registrados nesses países-teste já apresentaram. O que companhia constatou foi que, com o tempo, o total de ativações de contas que antes pertenciam a alguém que emprestava a senha de terceiros também subiu — e a expectativa é que isso traga o aumento de receita desejado.

Ainda assim, é algo que deve acontecer apenas a médio e longo prazo.