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Netflix anuncia “Básico com Anúncios” por R$18,90

O momento finalmente chegou. Hoje, a Netflix organizou uma teleconferência para revelar uma prévia de sua nova camada suportada por anúncios, “ Basic with Ads ”, que será lançada em 3 de novembro e custará US$ 6,99 por mês, US$ 13 a menos que o plano Premium da Netflix. Isso está de acordo com os relatórios de que o novo plano seria de US$ 7 a US$ 9 .

Além disso, a Nielsen será a parceira de medição de audiência da Netflix, uma reviravolta surpreendente, já que a Nielsen foi criticada por relatar dados de streaming imprecisos .

O nível mais barato será lançado em 12 mercados para começar, incluindo EUA, Reino Unido, Canadá, México, França, Alemanha, Itália, Espanha, Austrália, Japão, Coréia e Brasil.

A data de lançamento confirma relatos de que o nível de anúncio seria lançado em 2022 , ao contrário do anúncio anterior da Netflix de que seria lançado no início de 2023 . A gigante do streaming vencerá o rival Disney + por um mês, que está lançando seu plano suportado por anúncios a US$ 7,99 por mês em 8 de dezembro, em conjunto com um aumento de preço de seu plano sem anúncios .

Não apenas a Netflix terá um nível um pouco mais barato que o Disney + – cada dólar conta -, mas todos os planos sem anúncios da Netflix também permanecerão com o mesmo preço.

No anúncio de hoje , a Netflix escreveu: “Embora ainda seja muito cedo, estamos satisfeitos com o interesse dos consumidores e da comunidade publicitária – e não poderíamos estar mais animados com o que está por vir. À medida que aprendemos e melhoramos a experiência, esperamos lançar em mais países ao longo do tempo.”

Existem algumas desvantagens, no entanto. Embora os assinantes possam desfrutar de vários títulos da Netflix a um preço mais baixo enquanto também transmitem em vários dispositivos simultâneos, a empresa ainda não negociou os direitos de vários programas e filmes.

“Um número limitado de filmes e programas de TV não estará disponível devido a restrições de licenciamento, nas quais estamos trabalhando”, acrescentou a empresa.

Durante a chamada para a imprensa, Greg Peters, diretor de operações da Netflix, disse que a porcentagem de títulos indisponíveis varia de país para país. No lançamento, aproximadamente 5 a 10% do catálogo da Netflix estará faltando no plano suportado por anúncios. “Vamos trabalhar para reduzir esse número ao longo do tempo”, disse Peters.

A Netflix disse anteriormente aos investidores que estava renegociando acordos com empresas de mídia.

Além disso, a Netflix confirmou relatórios anteriores de que a visualização offline não estaria disponível , o que é padrão para muitos serviços AVOD (vídeo sob demanda suportado por anúncios).

Assim como o plano básico da Netflix, o nível suportado por anúncios terá uma resolução de vídeo de 720p HD, enquanto os planos padrão e premium têm vídeo HD de 1080p. Os assinantes das camadas básicas também não obtêm visualização em 4K, que está disponível apenas para visualizadores premium.

Cada anúncio terá apenas 15 ou 30 segundos de duração, que será reproduzido antes e durante shows e filmes. Pelo lado positivo, os novos filmes da Netflix no serviço terão anúncios pre-roll e não terão interrupções. No entanto, os filmes mais antigos receberão anúncios intermediários e pre-roll.

Haverá uma carga de anúncios limitada a uma média de 4-5 minutos de anúncios por hora, que também é o plano do Disney+.

Netflix concorda em trabalhar com Nielsen

Os profissionais de marketing provavelmente ficarão felizes com o fato de o streamer ter outros parceiros além da Microsoft .

A Nielsen usará suas classificações de anúncios digitais nos Estados Unidos e, eventualmente, divulgará as classificações da Netflix por meio do Nielsen ONE Ads. A reportagem começará “em algum momento de 2023”, escreveu a Netflix.

A empresa também fez parceria com a DoubleVerify e a Integral Ad Science para “verificar a visibilidade e a validade do tráfego” dos anúncios, acrescentou a Netflix.

Ontem, a Netflix assinou contrato com a agência britânica de classificação de TV Broadcasters Audience Research Board para medir os números de streaming da Netflix no Reino Unido – uma jogada surpreendente para um serviço de streaming que é notoriamente silencioso sobre seus dados de audiência.

A Netflix espera poder gerar receita por meio de anúncios após um trimestre difícil em julho, com a dolorosa perda de 970.000 assinantes .

No início desta semana, o analista do JP Morgan, Doug Anmuth , estimou que, em 2023, a Netflix poderia ganhar 7,5 milhões de assinantes em sua camada suportada por anúncios nos EUA e no Canadá, o que poderia gerar 600 milhões em vendas de publicidade. Em 2026, Anmuth previu que o streamer aumentaria em 22 milhões de assinantes na região, juntamente com US$ 2,65 bilhões em vendas de publicidade.

O streamer também tentou outras estratégias para gerar receita, como várias rodadas de demissões e uma oferta de compartilhamento pago que deve ser lançada em todos os mercados no próximo ano.

Embora a Netflix provavelmente não queira que a maioria de seus 220 milhões de assinantes faça downgrade para seu plano suportado por anúncios, muitos consumidores provavelmente optarão pelo nível mais barato. A Comcast descobriu que 80% dos espectadores preferem assinar um serviço com suporte de anúncios em vez de um serviço sem anúncios de preço.

O grupo de pesquisa de tecnologia Omdia sugere que quase 60% dos assinantes globais da Netflix escolherão o nível suportado por anúncios. Se uma grande parte dos assinantes atuais fizer o downgrade para o nível mais barato, o streamer poderá sofrer uma diminuição na receita de assinatura.

Peters afirmou: “Nós não estamos tentando direcionar as pessoas para um plano ou outro, nós realmente queremos adotar uma abordagem pró-consumidor e deixá-los pousar no plano certo para eles. E achamos que o modelo de receita ficará bem como resultado.”

O anúncio vem logo após os resultados do terceiro trimestre da Netflix, que serão anunciados na próxima semana, na terça-feira, 18 de outubro.