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Netflix anuncia "Básico com Anúncios" por R$18,90 9

Netflix anuncia “Básico com Anúncios” por R$18,90

https://techcrunch.com/2022/10/13/netflixs-ad-supported-tier-set-to-launch-on-november-3/

O momento finalmente chegou. Hoje, a Netflix organizou uma teleconferência para revelar uma prévia de sua nova camada suportada por anúncios, “ Basic with Ads ”, que será lançada em 3 de novembro e custará US$ 6,99 por mês, US$ 13 a menos que o plano Premium da Netflix. Isso está de acordo com os relatórios de que o novo plano seria de US$ 7 a US$ 9 .

Além disso, a Nielsen será a parceira de medição de audiência da Netflix, uma reviravolta surpreendente, já que a Nielsen foi criticada por relatar dados de streaming imprecisos .

O nível mais barato será lançado em 12 mercados para começar, incluindo EUA, Reino Unido, Canadá, México, França, Alemanha, Itália, Espanha, Austrália, Japão, Coréia e Brasil.

A data de lançamento confirma relatos de que o nível de anúncio seria lançado em 2022 , ao contrário do anúncio anterior da Netflix de que seria lançado no início de 2023 . A gigante do streaming vencerá o rival Disney + por um mês, que está lançando seu plano suportado por anúncios a US$ 7,99 por mês em 8 de dezembro, em conjunto com um aumento de preço de seu plano sem anúncios .

Não apenas a Netflix terá um nível um pouco mais barato que o Disney + – cada dólar conta -, mas todos os planos sem anúncios da Netflix também permanecerão com o mesmo preço.

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No anúncio de hoje , a Netflix escreveu: “Embora ainda seja muito cedo, estamos satisfeitos com o interesse dos consumidores e da comunidade publicitária – e não poderíamos estar mais animados com o que está por vir. À medida que aprendemos e melhoramos a experiência, esperamos lançar em mais países ao longo do tempo.”

Existem algumas desvantagens, no entanto. Embora os assinantes possam desfrutar de vários títulos da Netflix a um preço mais baixo enquanto também transmitem em vários dispositivos simultâneos, a empresa ainda não negociou os direitos de vários programas e filmes.

“Um número limitado de filmes e programas de TV não estará disponível devido a restrições de licenciamento, nas quais estamos trabalhando”, acrescentou a empresa.

Durante a chamada para a imprensa, Greg Peters, diretor de operações da Netflix, disse que a porcentagem de títulos indisponíveis varia de país para país. No lançamento, aproximadamente 5 a 10% do catálogo da Netflix estará faltando no plano suportado por anúncios. “Vamos trabalhar para reduzir esse número ao longo do tempo”, disse Peters.

A Netflix disse anteriormente aos investidores que estava renegociando acordos com empresas de mídia.

Além disso, a Netflix confirmou relatórios anteriores de que a visualização offline não estaria disponível , o que é padrão para muitos serviços AVOD (vídeo sob demanda suportado por anúncios).

Assim como o plano básico da Netflix, o nível suportado por anúncios terá uma resolução de vídeo de 720p HD, enquanto os planos padrão e premium têm vídeo HD de 1080p. Os assinantes das camadas básicas também não obtêm visualização em 4K, que está disponível apenas para visualizadores premium.

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Cada anúncio terá apenas 15 ou 30 segundos de duração, que será reproduzido antes e durante shows e filmes. Pelo lado positivo, os novos filmes da Netflix no serviço terão anúncios pre-roll e não terão interrupções. No entanto, os filmes mais antigos receberão anúncios intermediários e pre-roll.

Haverá uma carga de anúncios limitada a uma média de 4-5 minutos de anúncios por hora, que também é o plano do Disney+.

Netflix concorda em trabalhar com Nielsen

Os profissionais de marketing provavelmente ficarão felizes com o fato de o streamer ter outros parceiros além da Microsoft .

A Nielsen usará suas classificações de anúncios digitais nos Estados Unidos e, eventualmente, divulgará as classificações da Netflix por meio do Nielsen ONE Ads. A reportagem começará “em algum momento de 2023”, escreveu a Netflix.

A empresa também fez parceria com a DoubleVerify e a Integral Ad Science para “verificar a visibilidade e a validade do tráfego” dos anúncios, acrescentou a Netflix.

Ontem, a Netflix assinou contrato com a agência britânica de classificação de TV Broadcasters Audience Research Board para medir os números de streaming da Netflix no Reino Unido – uma jogada surpreendente para um serviço de streaming que é notoriamente silencioso sobre seus dados de audiência.

A Netflix espera poder gerar receita por meio de anúncios após um trimestre difícil em julho, com a dolorosa perda de 970.000 assinantes .

No início desta semana, o analista do JP Morgan, Doug Anmuth , estimou que, em 2023, a Netflix poderia ganhar 7,5 milhões de assinantes em sua camada suportada por anúncios nos EUA e no Canadá, o que poderia gerar 600 milhões em vendas de publicidade. Em 2026, Anmuth previu que o streamer aumentaria em 22 milhões de assinantes na região, juntamente com US$ 2,65 bilhões em vendas de publicidade.

O streamer também tentou outras estratégias para gerar receita, como várias rodadas de demissões e uma oferta de compartilhamento pago que deve ser lançada em todos os mercados no próximo ano.

Embora a Netflix provavelmente não queira que a maioria de seus 220 milhões de assinantes faça downgrade para seu plano suportado por anúncios, muitos consumidores provavelmente optarão pelo nível mais barato. A Comcast descobriu que 80% dos espectadores preferem assinar um serviço com suporte de anúncios em vez de um serviço sem anúncios de preço.

O grupo de pesquisa de tecnologia Omdia sugere que quase 60% dos assinantes globais da Netflix escolherão o nível suportado por anúncios. Se uma grande parte dos assinantes atuais fizer o downgrade para o nível mais barato, o streamer poderá sofrer uma diminuição na receita de assinatura.

Peters afirmou: “Nós não estamos tentando direcionar as pessoas para um plano ou outro, nós realmente queremos adotar uma abordagem pró-consumidor e deixá-los pousar no plano certo para eles. E achamos que o modelo de receita ficará bem como resultado.”

O anúncio vem logo após os resultados do terceiro trimestre da Netflix, que serão anunciados na próxima semana, na terça-feira, 18 de outubro.

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