Com informações e matéria de Bloomberg Línea: Cresce a disputa no mercado brasileiro de streaming. Novos números revelam a dimensão da competição, que envolve gigantes globais e players nacionais. O Globoplay superou a Amazon Prime Video em audiência em janeiro de 2023, mas segue atrás da líder Netflix, segundo dados da Kantar Ibope Media. Mas, em usuários totais (incluindo assinantes pagos ou não), já seria o maior do mercado, segundo fontes do setor.
Os dados de janeiro fazem parte da Cross Platform View (CPV), que mede a audiência da chamada TV linear (TV aberta e TV paga), de video on demand (VOD) e de streaming no Brasil.
Apesar do crescimento do Globoplay, a pioneira Netflix (NFLX) sustenta a liderança em participação de audiência nas plataformas de vídeo sob demanda, com 4,8% do total em janeiro.
A Globoplay alcançou 0,7% da audiência, enquanto Amazon Prime Video e outras plataformas de vídeo sob demanda tiveram 0,5% da audiência cada uma.
:quality(70)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/bloomberglinea/2LOUPTEQNVAMLL2SHVL2QCGD64.png "Guerra do streaming: Globoplay desafia Netflix pela liderança do mercado 11")
Os números da Kantar Ibope Media revelam que as plataformas de streaming contam com apenas 6,5% da audiência, contra 84,8% da chamada TV Linear (73% da TV aberta e 11,8% da TV Paga).
Já o YouTube, que pertence ao Google (GOOGL) e que a Kantar considera como uma plataforma de compartilhamento de vídeo, obteve 8,7% da audiência de janeiro no Brasil. Dados da plataforma independente FlixPatrol, que compila o número de assinantes das plataformas de streaming pelo mundo, no entanto, apontam que o Globoplay seria a plataforma com mais usuários no Brasil, superando os gigantes americanos Netflix, Amazon Prime Video e Disney Plus.
À Bloomberg Línea, a FlixPatrol disse que usa dados de diferentes fontes e que sua estimativa de assinantes para o Globoplay vem de uma matéria do site americano Deadline, que diz que o número teria sido relatado pela própria Globo em evento para o mercado em 2021. Segundo o Deadline, a Globo teria dito que tinha 101,6 milhões de usuários em todos seus produtos digitais e uma base de 30 milhões de usuários para seu serviço por assinatura e bancado por anúncios no Globoplay.
Isso seria quase o dobro de assinantes da Netflix no Brasil, que conta com 15,3 milhões, ainda de acordo com a FlixPatrol. Em seu último relatório trimestral, a Netflix disse ter 41,7 milhões de usuários da América Latina, mas sem abrir os dados por países.
Para Matteo Ceurvels, analista-sênior para América Latina e Espanha do eMarketer, da Insider Intelligence, os números reportados pela FlixPatrol parecem ser “bastante atípicos”, já que em uma pesquisa do eMarketer em parceria com a Livepanel e outras fontes terceirizadas locais, como Mobile Time e Opinion Box, a Netflix apareceu como a principal plataforma de streaming no Brasil.
“Por mais que o Globoplay tenha tentado aumentar sua participação no mercado, não teve sucesso em suas tentativas de competir com pesos pesados globais como Netflix, Amazon Prime Video e Disney Plus. Parte disso pode ser devido à qualidade da experiência de streaming, ao conteúdo disponível para transmissão e à preferência crescente dos consumidores por conteúdo local e em idioma estrangeiro”, disse Ceurvels em resposta à Bloomberg Línea.
